Narzędzia AI to dziś „must-have”? Ekspertka wyjaśnia, jakich używać i jak to robić mądrze

fot. Canva

Czy sztuczna inteligencja to już konieczność w pracy marketera, czy wciąż zabawka dla technologicznych entuzjastów? Anna Prończuk-Omiotek, ekspertka z branży marketingowej, nie ma wątpliwości – AI przestało być eksperymentem.

Jeszcze niedawno narzędzia oparte na sztucznej inteligencji były domeną najbardziej zaawansowanych technologicznie firm. Dziś każdy marketer ma dostęp do ChatGPT, generatorów obrazów czy narzędzi do automatyzacji procesów. Pytanie brzmi jednak: czy wiemy, jak z nich korzystać mądrze? Czy potrafimy rozróżnić między użytecznym wsparciem a potencjalną pułapką? Anna Prończuk-Omiotek odkrywa przed nami nie tylko, które narzędzia są dziś niezbędne, ale przede wszystkim – jak używać ich bezpiecznie i skutecznie. Bo w świecie AI nie wystarczy kliknąć „generuj” – trzeba wiedzieć, co robić z tym, co otrzymamy.

Od eksperymentu do codzienności

AI jest już nieodzownym elementem strategii marketingowych: zarówno na etapie researchu, na przykład do przyspieszenia porównania konkurencji, ale też na etapie testowania gotowych już hipotez i komunikatów do konkretnych grup docelowych – mówi Anna Prończuk-Omiotek.

To oznacza, że pytanie brzmi już nie „czy”, ale „jak” wykorzystywać sztuczną inteligencję w marketingu. Ale czy każde narzędzie AI to strzał w dziesiątkę?

Pułapki, na które wpadamy (i jak ich unikać)

Entuzjazm wobec AI ma swoją ciemną stronę. Ekspertka ostrzega przed ślepym zaufaniem do algorytmów: „AI nie jest nieomylny, a halucynacje i konfabulacje to nieodłączny element współpracy z tym narzędziem. Dlatego trzeba sprawdzać, co generują nam narzędzie sztucznej inteligencji, zwłaszcza jeżeli chodzi o tekst, aby nie narazić się np. na plagiat”.

Statystyki są niepokojące. Badania Microsoft i Uniwersytetu Carnegie Mellon pokazują rzeczywistość, która powinna zapalić czerwoną lampkę: „tylko 36 proc. osób weryfikuje odpowiedzi, które dostarcza im AI. Pozostałe osoby twierdzą, że nie sprawdzają, bo m.in. 'nie mają czasu sprawdzać tego, co generuje im AI lub nie jest to ich obowiązek”.

Anna Prończuk-Omiotek jest bezkompromisowa w ocenie takiego podejścia: „Niestety, takie myślenie to proszenie się o kłopoty.”

„Must-have” każdego marketera

Jakie narzędzia warto mieć w swoim arsenale? Ekspertka wskazuje kilka pozycji, które powinny znaleźć się na liście każdego profesjonalisty:

• ChatGPT – „ze względu na multimodalność i uniwersalność”;
• Fireflies – „do sprawniejszego prowadzenia spotkań”;
• Gamma AI – „do robienia prezentacji konceptów kreatywnych dla klientów i dzielenia się wiedzą wewnątrz zespołu”.

Tekst, obraz, wideo – dla każdego coś dobrego

Praca z tekstem

W świecie content marketingu wybór narzędzia może zadecydować o jakości efektu końcowego. Anna Prończuk-Omiotek stawia na sprawdzone rozwiązanie, ale podkreśla kluczowe niuanse:

ChatGPT, pod warunkiem, że znamy techniki promptowania. Warto też znać różnice pomiędzy różnymi modelami językowymi, na przykład 4o obsługuje tekst, obraz, audio (czyli działa multimedialnie) i dobrze sprawdza się w pisaniu np. postów na LinkedIn, a o3, ze względu na możliwość „rozumowania”, lepiej sprawdza się do długich tekstów eksperckich.

To nie jest przypadkowa uwaga – znajomość różnic między modelami to fundament efektywnej pracy z AI. Każdy model ma swoje mocne strony, a dopasowanie narzędzia do zadania może być różnicą między przeciętnym a wybitnym rezultatem.

Grafika i zdjęcia

Dla wizualnej strony komunikacji ekspertka poleca:

• SORA – „bo jest dostępna w ChatGPT i jest prosta w obsłudze”;
• Flux Lora – „bo pozwala na tworzenie spójnych postaci”.

Wideo

Rynek narzędzi do tworzenia wideo rozwija się błyskawicznie, a Anna Prończuk-Omiotek testuje i porównuje różne rozwiązania. Jej ranking jest konkretny i praktyczny:

Na pierwszym miejscu Runway ML – „według mnie bezkonkurencyjnie najlepszy do video! A do tego w rozsądnej cenie”.

Drugie miejsce zajmuje Google Veo3 – „najlepsza jakość video i możliwość generowania dźwięków, a także głosów ludzkich zsynchronizowanych z ruchem ust. Niestety, bardzo drogi”.

Na trzeciej pozycji HeyGen – „do generowania avatarów AI”.

Ekspertka nie ukrywa, że jakość ma swoją cenę, ale dla różnych budżetów i potrzeb znajdzie się odpowiednie narzędzie.

Klucz do sukcesu? Mądrość w działaniu

Przyszłość marketingu z AI nie polega na zastąpieniu człowieka maszyną, ale na inteligentnej współpracy. Ekspertka pokazuje, że kluczem jest świadomość ograniczeń technologii i umiejętność krytycznej oceny generowanych treści.

W erze, gdy AI staje się standardem, różnica między sukcesem a porażką leży nie w tym, czy używamy sztucznej inteligencji, ale w tym, jak mądrze to robimy.

Chcesz wiedzieć więcej o AI w marketingu?

Szukasz konkretów o AI bez teoretyzowania? Kup nagrania z najbardziej zgrywalizowanej konferencji w Polsce – I Love Marketing & Technology. Zobacz, jak najlepsi eksperci wykorzystują sztuczną inteligencję w marketingu, HR, e-commerce i automatyzacji, a wszystko to w formie 18-minutowych, pełnych konkretów wystąpień i paneli. Dzięki współpracy z rocketjobs.pl zapłacisz tylko 449 zł zamiast 897 zł – drugą połowę pokrywamy za Ciebie. Oglądaj kiedy chcesz, ucz się od najlepszych, nie zostań w tyle.

Anna Prończuk-Omiotek, znana w internecie jako Anna PRO, bo uczy, jak robić PROfesjonalny marketing, który realnie wspiera sprzedaż. Ekspertka w obszarze Sztucznej Inteligencji, marketingu i sprzedaży. Przedsiębiorca, certyfikowany trener i mówca z 15-letnim doświadczeniem. Autorka programów edukacyjnych, ekspert AI na konferencjach marketingowych i technologicznych w Polsce, Hiszpanii, USA. Współzałożycielka dwóch firm: SalesYY.com – firmy doradczej specjalizującej się w marketingu, sprzedaży i wdrażaniu AI, Web Amigos – firmy IT tworzącej oprogramowanie wspierające rozwój biznesów. Współpracowała z ponad 400 firmami, od startupów po globalne marki, takie jak Mercedes-Benz, General Electric czy Santander.

Zespół redakcyjny

RocketSpace.pl

RocketSpace.pl to magazyn portalu pracy przyszłości – RocketJobs.pl. Misją RocketSpace.pl jest zwiększanie świadomości społecznej w kwestiach związanych z rynkiem pracy. Jesteśmy tam, gdzie każdy pracownik white collar. Śledzimy na bieżąco najnowsze trendy na rynku pracy.