Specjalista ds. marketingu — czym się zajmuje, ile zarabia i jak zacząć

Specjalista ds. marketingu planuje i prowadzi działania, dzięki którym klienci poznają markę i kupują jej produkty. Na umowie o pracę w ogłoszeniach opublikowanych na rocketjobs.pl w ostatnich 12 miesiącach oferowano mu średnio od 6 700 do 9 100 zł brutto miesięcznie.

Dane: ogłoszenia opublikowane na rocketjobs.pl w ostatnich 12 miesiącach, stan na wrzesień 2026.

Kim jest specjalista ds. marketingu?

Specjalista ds. marketingu odpowiada za to, jak firma komunikuje się z rynkiem. Przygotowuje kampanie reklamowe i sprawdza, które z nich przyciągają klientów. Pracuje w dziale marketingu firmy albo w agencji, która obsługuje kilku klientów naraz.

Stanowisko leży pośrodku ścieżki zawodowej w marketingu. Nad specjalistą stoi zwykle marketing manager, który ustala budżet i cele. Specjalista zamienia je w konkretne kampanie i materiały.

W małej firmie bywa jedyną osobą od marketingu. Zajmuje się wtedy wszystkim, od reklam w internecie po materiały na wydarzenia. W dużej organizacji pracuje węziej, na przykład tylko nad kampaniami płatnymi albo komunikacją w mediach społecznościowych.

• Czytaj również: Kierownik budowy — czym się zajmuje, ile zarabia i jak zdobyć uprawnienia

Czym zajmuje się specjalista ds. marketingu na co dzień?

Dużą część pracy stanowi analiza. Specjalista śledzi trendy rynkowe, potrzeby klientów i działania konkurencji. Na tej podstawie współtworzy strategię marketingową firmy i przekłada ją na kampanie online i offline.

Codzienność wypełnia koordynacja. Specjalista przygotowuje zlecenia dla grafika, uzgadnia przekaz z działem sprzedaży i współpracuje z zespołami od reklamy w wyszukiwarce i mediów społecznościowych. Dba przy tym, żeby każdy kanał mówił o marce tym samym językiem.

Reszta obowiązków zależy od firmy. Jedni specjaliści organizują wydarzenia promocyjne, inni rozwijają nowe produkty razem z działem badań i rozwoju. W części firm dochodzi przygotowywanie ofert i wprowadzanie na rynek nowych usług.

Warianty i specjalizacje

Ta sama nazwa stanowiska kryje kilka różnych prac. Opis obowiązków w ofercie zdradza, o który wariant chodzi.

Marketing cyfrowy i kampanie płatne

Specjalista ustawia i optymalizuje kampanie w Google Ads i Meta Ads, mierzy ich efekty w Google Analytics i raportuje wyniki. Blisko współpracuje z zespołem sklepu internetowego. To wariant najbliższy roli specjalisty ds. performance marketingu.

Marketing produktu

Specjalista współpracuje z działem badań i rozwoju oraz działem sprzedaży. Uczestniczy w tworzeniu produktu od pomysłu po gotowy wizerunek, przygotowuje etykiety i opakowania. Takie stanowiska tworzą przede wszystkim firmy produkcyjne, na przykład spożywcze albo kosmetyczne.

Marketing B2B w branży technicznej

Firma sprzedaje innym firmom maszyny albo usługi przemysłowe. Przydaje się tu doświadczenie w marketingu B2B, czyli skierowanym do klientów biznesowych, oraz zrozumienie technicznego produktu. W części ofert obok angielskiego pojawia się język niemiecki.

Marketing wydarzeń i działań offline

Specjalista organizuje wydarzenia promocyjne i obecność marki na targach. Ten wariant oznacza więcej pracy poza biurem i więcej logistyki niż kampanie w internecie.

Wymagania: co musisz mieć, a co tylko pomaga?

Do zawodu nie prowadzi żadne państwowe uprawnienie ani egzamin. Liczą się umiejętności, które pokażesz na przykładach kampanii i projektów.

Punktem wyjścia jest język angielski. Pracujesz z anglojęzyczną dokumentacją narzędzi reklamowych, raportami i materiałami zagranicznych marek.

Co musisz mieć	Co pomaga
Angielski w stopniu, który pozwala pracować z dokumentacją i materiałami źródłowymi	Drugi język obcy, na przykład niemiecki
Umiejętność prowadzenia kilku projektów jednocześnie	Doświadczenie w marketingu B2B albo w branży technicznej
Kreatywność i pracę z briefem, czyli zleceniem opisującym cel i odbiorców	Praktyczną znajomość narzędzi AI
Sprawną obsługę pakietu Microsoft 365	Prawo jazdy kategorii B

Znajomość narzędzi AI coraz częściej pojawia się w ogłoszeniach dla tej roli. Chodzi o praktyczne użycie, na przykład przy szkicach tekstów albo porządkowaniu danych z kampanii.

Narzędzia

Specjalista ds. marketingu pracuje przede wszystkim z systemami reklamowymi, bazą klientów i arkuszami.

Narzędzie	Do czego służy	Udział ogłoszeń na rocketjobs.pl
Google Ads	kampanie w wyszukiwarce Google, w serwisie YouTube i sieci reklamowej	18%
CRM	baza klientów i historia kontaktów z nimi	17%
Meta Ads	reklamy na Facebooku i Instagramie	16%
Excel	budżety, zestawienia i raporty z kampanii	15%
Canva	szybkie grafiki i materiały do mediów społecznościowych	12%

Efekty kampanii mierzy się w Google Analytics, w obecnej wersji GA4. Obok tego pojawiają się PowerPoint do prezentacji wyników i Asana do planowania zadań w zespole.

Ile zarabia specjalista ds. marketingu?

W ogłoszeniach opublikowanych na rocketjobs.pl w ostatnich 12 miesiącach specjaliście ds. marketingu na umowie o pracę oferowano średnio od 6 700 zł do 9 100 zł brutto miesięcznie. Niższa kwota to przeciętny początek widełek. Wyższa to ich przeciętny koniec.

W tej roli częsta jest też współpraca B2B, w której stawki podaje się netto na fakturze. Takiej kwoty nie da się wprost porównać z pensją brutto z etatu. Z faktury osoba prowadząca działalność sama opłaca składki ZUS i podatek.

Na wysokość oferty wpływa zakres samodzielności. Samodzielne zarządzanie budżetem reklamowym i specjalizacja w kampaniach płatnych albo analityce przybliżają stawkę do górnej granicy widełek.

---

Sprawdź ogłoszenia o pracę dla specjalisty ds. marketingu.

---

Jak zostać specjalistą ds. marketingu?

Naturalnym wyborem są studia z marketingu i zarządzania albo z dziennikarstwa i komunikacji społecznej. Dyplom z marketingu nie jest jednak warunkiem. Do zawodu trafiają też osoby po ekonomii albo filologii, które pokażą praktyczne umiejętności.

Podstawy narzędzi reklamowych zdobędziesz samodzielnie. Google udostępnia na platformie Skillshop bezpłatne kursy i certyfikaty z Google Ads. Meta prowadzi własny program certyfikacji z reklamy na Facebooku i Instagramie, z płatnym egzaminem.

Pierwszą pracą bywa stanowisko młodszego specjalisty albo staż w agencji. Agencja uczy szybko, bo pracujesz dla wielu marek naraz. Dział marketingu w firmie pozwala poznać jeden produkt dogłębnie. Kolejny szczebel to specjalista, a potem starszy specjalista. Wyżej stoi marketing manager odpowiedzialny za budżet i zespół.

Czy to praca dla Ciebie?

Ta praca da Ci satysfakcję, jeśli lubisz łączyć pomysły z liczbami. Każda kampania to kreacja i wyniki, które musisz regularnie sprawdzać i tłumaczyć przełożonym.

Przygotuj się na pracę pod terminami. Premiera produktu albo sezon świąteczny wyznaczają daty, których nie przesuniesz.

Musisz też nadążać za narzędziami. AI przejmuje część prostych zadań, na przykład pierwsze wersje tekstów i grafik. Przewagę daje Ci umiejętność oceny efektów i wyciągania wniosków z danych.

Jeśli wolisz jedną specjalizację, szukaj ofert w dużych firmach albo agencjach z podziałem na zespoły. Mała firma da Ci szersze doświadczenie przy większej liczbie zadań na głowie.

Specjalista ds. marketingu – tego nie wiedziałeś o zawodzie

Pierwszą reklamę banerową w internecie kliknęło 44% osób, które ją zobaczyły. Pojawiła się 27 października 1994 roku na stronie HotWired, internetowego wydania magazynu „Wired”. Zamówił ją amerykański koncern telekomunikacyjny AT&T. Baner pytał: „Have you ever clicked your mouse right HERE? YOU WILL.”, czyli „Czy klikałeś kiedyś myszką tutaj? Klikniesz”. Po kliknięciu użytkownik trafiał na wirtualne zwiedzanie kilku znanych muzeów sztuki. Twórcy chcieli, żeby reklama nie wyglądała jak reklama, tylko dawała odbiorcy coś wartościowego. Dziś średni współczynnik klikalności reklam displayowych wynosi około 0,1%. Specjalista, który sprawdza CTR w panelu Google Ads, porównuje się więc z rekordem sprzed ponad 30 lat.

Najczęstsze pytania

Opis zawodu powstał na podstawie 179 odrębnych treści ogłoszeń dla specjalisty ds. marketingu opublikowanych na rocketjobs.pl w ostatnich 12 miesiącach. Wynagrodzenie policzono osobno, z ofert z podaną kwotą brutto.